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Marketing

04.07.2018 | Existenzgründung/Businessplan
Schnell, schneller, digital
Schnell, schneller, digital
Mit digitalen Technologien lassen sich nahezu alle Prozesse optimieren und Papier am Arbeitsplatz einsparen. Bereits jedes zweite mittelständische Unternehmen setzt eine Strategie für sein "Digital Office" um. In welchen Bereichen eine Realisierung...
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22.06.2018 | Einkauf
Kurz erklärt: Whatsapp-Business
Kurz erklärt: Whatsapp-Business
Das Handy ist täglicher Begleiter – und mit ihm Whatsapp, die meistgenutzte Smartphone-App in Deutschland. Nun hat der Messenger eine Business-Version herausgebracht. Was sie kann und welche Unternehmen künftig mit ihren Kunden chatten könnten.
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29.05.2018 | Einkauf
Wie Unternehmen positive Onlinebewertungen und Kommentare erhalten
Wie Unternehmen positive Onlinebewertungen und Kommentare erhalten
Bewertungen im Internet beeinflussen Kaufentscheidungen maßgeblich und werden dies künftig wohl noch mehr tun. Wir zeigen, wie Unternehmen ihre Kunden zu positiven Rezensionen und Kommentaren bewegen können und welche Möglichkeiten sie im Umgang mit...
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25.05.2018 | Coaching
Risiko oder Chance? Die Mitarbeiter als Botschafter des Unternehmens
Risiko oder Chance? Die Mitarbeiter als Botschafter des Unternehmens
Für jeden Mitarbeiter ist es so leicht wie niemals zuvor, ein breites Publikum anzusprechen. Hierzu kann er auf digitale Kommunikationsmittel von unglaublicher Reichweite zurückgreifen, wodurch sich positives wie auch negatives Gerede explosionsartig...
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20.05.2018 | IT-Beratung
Nur die Smarten überleben
Nur die Smarten überleben
Turbo für die Digitalisierung im deutschen Mittelstand Der wirtschaftliche Kern der Bundesrepublik – der Mittelstand – droht die Digitalisierung zu verschlafen. Viele Unternehmen dieser Kategorie empfinden es noch nicht als Notwendigkeit, sich...
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14.05.2018 | Coaching
Customer Experience Management: So kommt man den Kunden ganz nah
Customer Experience Management: So kommt man den Kunden ganz nah
Während herkömmliche Manager vor allem an den Wettbewerb, ihre Quartalsziele und die Kosten denken, haben die Jungunternehmer längst verstanden, dass sich alles um die Kunden dreht. Eine Obsession für Kundenbelange nennen sie das. Denn jeder Anbieter ist...
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Unsere Berater für Marketing

Christian Zineker
Christian Zineker
Virtualix GmbH
38707 Clausthal-Zellerfeld

Gründungsberatung und Marketingberatung für Existenzgründer - Erstellung von Businessplänen für Finanzierungen und Arbeitsamt - Tipps und "best practice" aus der täglichen eigenen Unternehmensführung.

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  • Strategie und Wachstum
Thomas Linke
Thomas Linke
FMS Field Marketing + Sales Services GmbH
04105 Leipzig

POS Marketing ist unser Job, ob mit externem Außendienst, Merchandisern, Promotern oder auch mit Audits und POS Logistik. In Deutschland, in Europa und global.

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Fee Vogel
Fee Vogel
vitamin fee GmbH | Agentur für Kommunikation
10179 Berlin

vitamin fee ist eine inhabergeführte Agentur für Kommunikation mit Sitz in Berlin, einem Koffer im Rheinland und Projekterfahrung weltweit. Unser Schwerpunkt liegt auf inhaltsbezogenem…

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Volker Bannasch
Volker Bannasch
ViaConsilium GmbH
50259 Pulheim

Die ViaConsilium GmbH ist als Beratungsunternehmen auf die Themen Prozessoptimierung, Informationsarchitektur und Business Development spezialisiert. Darüber hinaus unterstützen wir mit…

Niels Benson
Niels Benson
econd business academy
53773 Hennef (Sieg)

Als Strategiemoderator und Berater begleite ich seit über 20 Jahren Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Innovations- und Digitalstrategien. Als Unternehmer und Mentor unterstütze ich…

MarketingMarketing

Wer nicht wirbt, der stirbt – so eine der Grundregeln eines jeden Marketings. Und was für große Konzerne gilt, gilt natürlich auch für kleine und mittlere Unternehmen, die in Deutschland mehr als 90 % des Bestandes ausmachen. Egal, welche Produkte und/oder Dienstleistungen angeboten werden – ohne ein durchdachtes und effektives Marketing wird kein Unternehmen auf Dauer überleben können.

Doch was ist Marketing überhaupt? Geht es hier um die reine Werbung in verschiedenen Medien für die Unternehmensprodukte und Dienstleistungen? Oder steckt mehr hinter dem Begriff? Wir klären auf.

Grundsätzlich dient Marketing dazu, den Absatz zu fördern und somit den Umsatz des Unternehmens zu steigern. Auch die bessere Positionierung gegenüber der Konkurrenz ist ein Ziel, das Marketing verfolgt. Dabei ist Marketing viel mehr als die reine Produktwerbung, hier geht es um diverse weitere Faktoren wie etwa die Preisgestaltung der eigenen Waren, die Art und Beschaffenheit von Waren und Dienstleistungen, die verschiedenen Vertriebswege sowie die Kommunikation mit den Kunden. Gutes Marketing bezieht all diese Faktoren mit ein und ermöglicht eine Strategie aus verschiedenen Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen sowohl die Zahl seiner Kunden als auch die Absatzzahlen, den Umsatz und schließlich den Gewinn erfolgreich steigern kann.

„Der Kunde ist König“, so eine weitere altgediente Weisheit aus der Welt des Marketings. Was für manche etwas abgedroschen klingt, ist jedoch auch heute noch uneingeschränkt gültig. Sämtliche Marketingaktivitäten müssen sich zwingend an den Wünschen und Bedürfnissen der Kunden orientieren, wenn sie letztendlich Erfolg haben sollen. Marketing verfolgt also niemals einen Selbstzweck, sondern dient immer dazu, den Kunden zufriedenzustellen bzw. zufriedener zu machen.

Die verschiedenen Bereiche des Marketings

Wie bereits angedeutet, ist erfolgreiches Marketing ein Mix aus verschiedenen Strategien und Faktoren. Die Wichtigsten sind:

Die Zielgruppenanalyse

Die beste Dienstleistung oder das günstigste Produkt in hoher Qualität nützt einem Unternehmen nichts, wenn kein Bedarf dafür besteht. Ein Bedarf wiederum besteht nur dann, wenn das Produkt oder die Dienstleistung dem Kunden einen Nutzen bringt. Die Zielgruppenanalyse dient dazu herauszufinden, welche Bedürfnisse und Wünsche eine bestimmte Gruppe von Menschen hat, und wie hoch somit die Zahl der potenziellen Käufer für die eigenen Produkte und Dienstleistungen ausfällt.

Dazu werden verschiedene Faktoren der potenziellen Zielgruppe untersucht, beispielsweise die Kaufkraft und das Konsumverhalten, die Erreichbarkeit der Zielgruppe und deren voraussichtliche zukünftige Entwicklung.

Die Konkurrenzanalyse

Kaum ein Unternehmen besitzt den Luxus, eine absolut exklusives Produkt oder eine ebensolche Dienstleistung zu vermarkten. Daher ist es zwingend notwendig, sich mit der potenziellen Konkurrenz zu befassen. Hier gilt es herauszufinden, wer und wo die wichtigsten Wettbewerber sind, was diese genau anbieten, welches Images sie bei den Kunden haben und wie sich das eigene Unternehmen optimal von der Konkurrenz abheben kann. Dazu dient die Konkurrenzanalyse.

Dies waren nur zwei der wichtigsten Bereiche im Marketing. Sie bilden jedoch die Grundlagen für sämtliche weiteren Schritte und Methoden, die angewendet werden. Jedes Unternehmen tut gut daran, sich intensiv mit dem Thema Marketing auseinanderzusetzen und die für die eigenen Produkte und Anforderungen am besten passenden Strategien auszuarbeiten. Nur so kann der nachhaltige Erfolg am Markt möglich gemacht werden. Die Experten der Beraterbörse unterstützen Sie in allen Belangen zum Thema Marketing.

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